«VK Реклама» запустила сервис BrandLift, который позволит оценить эффективность рекламы и влияние конкретной кампании на имидж и восприятие бренда, чтобы в дальнейшем корректировать рекламную стратегию и повышать эффективность коммуникаций. Об этом говорится в пресс-релизе, поступившем в редакцию «Ленты.ру».
BrandLift позволяет проводить опрос пользователей, чтобы оценить узнаваемость бренда, запоминаемость конкретной рекламы, предпочтение бренда пользователями и намерение купить товары или услуги бренда.
Исследование можно запустить вместе с началом рекламной кампании или в течение пяти дней после старта при условии, что рекламная кампания будет запланирована на период не менее двух недель. Инструмент доступен при создании кампании с целью «Узнаваемость и охват» в формате баннерной рекламы или видеорекламы.
Рекламодатель может выбрать цель исследования из списка. Система автоматически подставляет стандартные формулировки вопросов для выбранной метрики. При создании опроса можно также добавить бренды конкурентов в качестве вариантов ответа для сравнения.
«BrandLift будет особенно актуален для средних и крупных брендов, так как позволит сэкономить время и деньги на проведении независимых исследований. Инструмент позволит наглядно оценить эффект от рекламы, а также свою позицию на рынке относительно конкурентов на площадках VK», — отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.